L’Office marocain du tourisme (OMT) et la plate-forme de voyages chinoise Ctrip ont annoncé le renouvellement de leur coopération bilatérale. Cette collaboration vise à attirer plus de touristes chinois au Maroc et à contribuer à la relance du secteur touristique après les perturbations causées par la pandémie de 2019.
L’accord repose sur une stratégie combinant contenu, flux de visiteurs et offres touristiques, déployée sur l’interface officielle marocaine “Planète”. Des campagnes numériques, des promotions, des actions sur les réseaux sociaux et des événements en direct seront concrétisés pour accroître la visibilité du Maroc et séduire un public chinois en quête de nouvelles destinations.
Selon l’Organisation mondiale du tourisme, l’année 2023 a marqué une reprise importante des déplacements internationaux. En Afrique, le nombre de visiteurs étrangers a atteint 66,4 millions, soit 96 % du niveau observé avant la pandémie. Le Maroc s’est distingué avec 14,5 millions de visiteurs, une hausse de 34 % par rapport à 2022 et de 12 % par rapport à 2019, selon les données du ministère marocain du tourisme.
Du côté de Ctrip, les données montrent qu’au premier semestre 2024, les arrivées de touristes chinois au Maroc représentent 70 % des volumes de 2019, avec une reprise encore plus marquée pour les voyages organisés, qui atteignent 80 % de leur niveau pré-pandémique. Les recettes touristiques, elles, sont revenues à des niveaux proches de ceux de 2019.
Dans ce cadre, Ctrip prévoit de proposer aux touristes chinois des services adaptés, incluant billets d’avion, réservations d’hôtels, circuits personnalisés et subventions limitées. L’objectif est de répondre aux attentes spécifiques de cette clientèle, tout en renforçant la visibilité du Maroc sur le marché chinois.
Ce partenariat reflète la volonté des deux parties de consolider les liens touristiques entre le Maroc et la Chine, tout en misant sur le potentiel croissant du marché chinois pour stimuler l’économie marocaine.