D’après NPD Group, le leader mondial des études de marché, Rihanna est la célébrité la plus vendeuse de la planète VIP, surpassant Angelina Jolie, Tim McGraw (un chanteur de country) et Stephen Curry (un joueur de basketball).
La présidente du groupe NPD, a expliqué à ce sujet que : « Les responsables marketing et finance avaient vraiment besoin de données plus précises pour les aider à prendre des décisions concernant importants investissements au niveau sponsoring (…) On peut maintenant prouver ce que l’on suspectait déjà en termes de lourds investissements sponso : les célébrités sont des médias à proprement parler, avec des audiences qui ont des marques favorites. »
Rihanna, qui a travaillé entre autres avec Dior (elle devenait leur égérie au printemps dernier, un sacré coup de pub pour la marque), Jeep, Samsung, et plus récemment Puma en créant une ligne de sneakers fashion et cool , est, selon l’étude du groupe, 3,7 fois plus vendeuse que d’autres célébrités tout aussi prestigieuses.